Los resultados demuestran que una estrategia adecuada para generar lealtad a la marca proporciona beneficios para la empresa en cuanto a indicadores de compra, lo que sugiere un mejor desempeño financiero junto con la sostenibilidad del negocio. Se trata de un estudio cuantitativo, cuya hipótesis se contrastó con una muestra de 431 individuos. Keywords: Consumer marketing, brand equity, purchase intention, repurchase intentionĮl objetivo de este artículo es establecer el impacto del valor de la marca como determinante de la intención de compra y recompra de productos a través del análisis de dos segmentos: niños y jóvenes.
The results show that an adequate strategy to generate brand loyalty provides benefits for the company regarding purchase indicator, which suggests a better financial performance along with by business sustainability. This is a quantitative study, whose hypothesis contrast was made with a sample of 431 individuals. The objective of this article is to establish the impact of the value of the brand as a determinant of the intention to purchase and repurchase products through the analysis of the two segments: children and young people. Brand equity as a determinant of product purchase and repurchase intention El valor de marca como determinante de la intención de compra y recompra de un producto
